通信販売でオリジナルの子ども服を２０１０年１月より販売開始
～上質で肌ざわりのよい最高級綿「ピマコットン」による子ども服をお手頃価格で提供～

株式会社ベネッセコーポレーション（以下ベネッセ）の生活事業ブランド「BenesseLifeSmile」では、オリジナルのベビー・子ども服の通信販売を2010年1月より開始いたします。ベネッセの通販サイト、ベネッセショッピングモールではこれまで妊娠・出産期、子育て期の商品を広く取り扱ってきましたが、本格的なオリジナルのベビー・子ども服の販売は今回が初めてとなります。

「BenesseLifeSmile」では、ベビー・子ども服の開発にあたり、「生地の安全性」「肌ざわり」などの素材面と、子どもに服を着させるママ・パパの使い勝手の良さなどの機能面を重視した開発を進めてきました。
素材面では、肌が敏感なベビー・子どもに「肌ざわりがよい素材を」とこだわりぬき、コットンの中でも最高級ランクのピマコットンに着目。さらにそのピマコットンを100％使用したスーペリアルピマ綿を採用しています。ピマコットンは栽培条件が厳しいため、生産量は世界の綿生産量の5％程度と希少価値の高い繊維ですが、原料の段階からの交渉を重ね、お手頃な価格での提供が可能となりました。
いっぽう、機能面ではママモニターの声を活かした商品づくりを進めました。たとえば「乳幼児は着せ替えの際にじっとしていないため、ホックのかけ間違いをしやすい」という体験談をもとに、かけ間違えないようにポイントとなるホックに色付けするといった工夫をしています。さらに子どもが汗をかきやすい首回りや腕回りでしっかり汗を吸収できるような裁断、乳幼児の手足の動きに配慮した形状にも工夫を重ね、子どもの成長に沿ったサイズ展開のラインナップをご提供しています。

「BenesseLifeSmile」では、子どもの成長に合わせたベビー肌着・洋服、子ども向け肌着・洋服のラインナップとして「ピマコットンシリーズ」を、今後本格展開していく予定です。